華燈初上，人潮涌動。7月，在北京海淀區華熙LIVE·五棵松，宏大的液晶屏幕循環播放著新品預告，光影交錯間，觀眾等待中，北京市商務局、文明和游玩局等主辦的“2024全球首發節”出色演出。首發節持續至9月底，其間將聯動商業綜合體、購物中間、公園景區等，匯聚戶外運動、服飾、科技等品類首店和國潮brand，舉辦多場新品首發、首秀、首展活動，激發首發經濟更年夜活氣。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中心關于進一個步驟周全深化改造、推進中國式現代化的決定》提出，“積極推進首發經濟”。近年來，我國首發經濟持續發展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數百家至上千家。推動首發經濟進一個步驟發展，有利于集聚brand資源、帶動產業升級、增強城市商業活氣，也能更好滿足國民美妙生涯需求，推動供給和需求構成更高程度的動態均衡。
首發首店發展勢頭強勁
“排隊將近4個小時才買到，這家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店，來自湖南長沙的游客李莉說。在店鋪門口，等候進店的顧客排成了長隊。店鋪負責人說，自往年4月在上海開設首店以來，人氣一向很高。天天均勻進店1000—1500人，一天營業額最高達10萬元。
在北京三里屯泰初里，安踏作品集白標店內人來人往。本年3月，這家店和耐克旗上品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯泰初里開門迎客。開業當天，現場排起長隊，兩家門店均迎來眾多消費者。數據顯示，安踏作品集白標首店表態，線上線下共吸引超5萬人。
首發經濟魅力何故這般之年夜？
“首發經濟的吸引力，很年夜水平在于‘新’。”國家發展改造委產業經濟與技術經濟研討所研討員洪群聯說。
首發經濟是指企業發布新產品，發布新業態、新形式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的初次發布、初次展出到初次落地開設門店、初次設立研發中間，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
“首發經濟自帶創新屬性。”商務部研討院電子商務研討所副研討員洪勇說。首發經濟重點在“首發”二字，重點表現為向市場發布的新產品、新技術、新服務、新業態、新形式等創新結果。
以新供給滿足新需求激發新動能，成為當前消費市場的共識。而首發經濟強調引領性、潮水性，通過積極創新，發布最新結果，能夠敏捷吸引目標消費者，引領消費潮水。在洪勇看來，首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是合適消費升級趨勢和高質量發展請求的一種經濟形態，是一個地區商業活氣、消費實力、創新才能、國際競爭力、brand抽像和開放度的主要體現。
作為增添市場新供給的一個主要抓手，首發經濟遭到越來越多關注。在各年夜展會，首發、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點。在已勝利舉辦六屆的中國國際進口博覽會上，每年都有全球新產品、新技術和新服務輪番登場，各類好物集中展出，良多都是全球首發、亞洲首秀、中國首展。往年舉辦的第六屆進博會，集中展現了442項代表性首發新產品、新技術、新服務，為觀眾帶來一場場出色展出。
發展首發經濟，政策持續發力。商務部等14部門聯合印發的《關于培養建設國際消費中間城市的指導意見》提出，“發展brand經濟，吸引國內外著名brand新品首發”。各地也聚焦首發經濟，陸續出臺一系列舉措。據中國商業聯合會統計，截至往年末，各地已累計發布40多個關于鼓勵發展商業brand首店的政策和辦法。
包養北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干辦法》，提出對brand首店進駐和開業進程中所觸及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等，靠前服務，幫助brand解決落地經營的難點問題。上海發布《關于進一個步驟促進上海市首發經濟高質量發展的若干辦法》，發布7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措，用真金白銀支撐高能級首店落地，支撐首發、首秀、首展活動。重慶出臺《支撐首店經濟發展若干辦法》，明確對商業運營商依照年度引進落地商業brand首店的層級、數量、運營成效及經濟影響等情況綜合評定，根據評審結果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。
首發經濟迸發出強勁動力。相關數據顯示，本年上半年，北京新增首店485家，此中既包括第一家brand門店，也包括brand新布局的旗艦店和創新概念店。2023年，上海新增首店達1215家，同比增長13.2%。2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內brand在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，亞洲級別以上首店超過80家。
首發經濟帶來包養網更年夜機遇
“終于搶到了心儀已久的鞋子，很激動。”七夕節前，北京消費者王悅在得物APP看中了一個國潮brand發布的首發七夕限制款帆布鞋，早早就預約了首發活動。僅僅發售兩分鐘，該產品就被搶購一空，創下該brand單個產品在2024年的銷售紀錄。
“在當前消費市場，‘首發’已成為消費者決策過程中的一個主要關注點。”得物APP相關負責人說，隨著消費市場不斷升級，需求個性化、多元化、親身經歷化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典範心態。眾多國潮國貨brand、原創新銳brand和國際著名brand在得物APP首發，吸引了眾多消費者。
本年，在得物APP上，國潮“黑科技”brandSKG發布獨家定制新品禮盒，首發后在新品期銷售近4萬件，銷售額破千萬；伊利優酸乳聯名“線條小狗”IP，發布貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限制裝，首發開售3天就銷售一空。
“發展首發經濟，順應我國消費市場升級趨勢，遠景廣闊。”洪群聯說。在發展首發經濟的過程中，企業通過發布新產品，發布新業態、新形式、新服務、新技術，開設首店等，能夠為消費者供給加倍豐富多彩、高品質智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物親身經歷和感觸感染，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質生涯的尋求，不斷激發消費潛力。
從宏觀層面看，超年夜規模市場為首發經濟供給了無力支撐。我國消費市場潛力宏大，超年夜規模市場有利于攤薄本錢、加速迭代、創新場景，讓新產品疾速產業化規模化，為首發經濟發展供給肥饒泥土。
從產業層面看，首發經濟有利于推動產業升級和供給創新。在廣州，廣州匯american際服裝城成立創新力brand社區，朝著多元化、brand化、國際化標的目的，引進100多個頭部設計師brand，無力促進了經營方法轉型和影響力晉陞。越來越多傳統批發市場，意圖通過新brand、新產品的表態和首發，獲取線上線下更多流量。
洪群聯說，首發經濟作為一種新興的經濟形式，能夠通過“推陳出新”助推企業加強創新，通過引進新技術、新服務、新業態等創新元素，促進產業創新與升級。
疾速發展的首發經濟，為全球brand供給了更年夜的市場機遇。
在上海，某眼鏡brand亞洲首店內，前來選購的消費者絡繹不絕。時尚新潮的設計、豐富的產品選擇，讓這家新銳brand敏捷遭到消費者的青睞。該brand負責人說，未來將發布更多首發產品，把國際時尚設計帶給消費者。
在北京，環球影城主題公園一期開業后，敏捷成為熱門游玩目標地之一。往年，該景區招待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1600萬人次。
本年，眾多國內外一線brand接連在上海南京西路商圈發布首店、首發、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶，初次將brand高端線1774系列引進中國。在上海國際美妝節上，歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等七年夜美妝集團集中發布美妝新品。5月以來，LVMH、開云集團先后開展亞洲首秀、中國首發，鼻祖鳥全球首家以“博物館”定名的brand親身經歷店正式營業。
國家信息中間經濟預測部宏觀經濟研討室副主任鄒蘊涵表現，首發經濟能夠帶動供給端優勢資源的集聚，為地點地帶來生產、研發、銷售等環節的優勢組合。可以說，發展首發經濟不僅是促進消費端提質升級的主要方法，更是促進生產端轉型升級的主要方式。
以首發產品激發更年夜創新活氣
模子、手辦、公仔……7月，在湖南長沙年夜悅城，一家玩具brand店的華中首店開業。上百款熱門IP、3000余款商品集中發布，此中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”，開售當天就被搶購一空。數據包養網顯示，該店開業首日實現17萬元銷售額。門店負責人介紹，未來將發布更多首發新品，持續為消費者帶來新鮮親身經歷。
“發展首發經濟，關鍵在于激發brand創新的更包養年夜活氣。”洪勇說。首發經濟的主體是企業，要通過加倍無力的舉措，鼓勵更多企業和brand安身人們的消費新需求，不斷創造適應新需求的有用供給，通過brand創新、業態形式創新等，發布更多合適消費者多樣化、個性化需求的產品和服務。好比，鼓勵有條件的地區舉辦全球新品首發季，吸引更多高品質、高流量的國內外brand參與活動，開展首發、首秀、首展、首店等活動，釋放首發集聚效應。
洪群聯說，傑出的環境對于首發經濟至關主要。要構建首發經濟專業服務生態圈，加速發展首發經濟領域高能級專業服務機構，支撐專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業岑嶺論壇等，加強首發經濟宣傳推廣，晉陞首發經濟影響力和輻射力。
在洪勇看來，首發經濟的內涵很是豐富，不只逗留在開設首店、首發新品，還可以擴展到從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈等內容；不僅指終端產品與服務等消費型首發經濟，也包括產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟；不只是年夜城市可以發展，三四線城市同樣可以發力。
“首發經濟能夠撬動縣域消費更年夜活氣。”洪群聯說。在縣城開首店、辦首展，聚焦縣域消費群體、發掘縣域消費潛力，已成為不少連鎖brand的新嘗試。
“走，我們往喝杯咖啡。”在福建德化縣的一家購物中間，星巴克、必勝客、屈臣氏、名創優品等連鎖brand開設門店。越來越多優質brand加速布局縣鄉市場的程序，開設縣域首店。美團數據顯示，在縣域市場，包含休閑娛樂在內的服務批發在過往五年訂單復合增長率達到41.9%。本年二季度，縣域新開業餐飲、文明娛樂、生涯休閑商戶數同比增長46.6%、27%和58%。
政策可以四兩撥千斤。洪勇說，一些處所出臺了首發經濟的支撐政策，要繼續加年夜支撐力度，樹立首發經濟服務綠色通道，為企業引進高能級首店、舉辦首發活動等做好服務。好比，可從首發、首秀、首展活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予必定額度的補貼。
商務部相關負責人表現，將加速推進首發經濟，鼓勵企業發布新品、開設首店、開展首秀首展，持續發布新業態、新形式、新服務、新場景，滿足消費者尋求時尚、品質、新潮的需求。
（王馨玉參與采寫）
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