文、圖/羊城晚報全媒體記者 鄢敏
上午看廣州雜技團的《萌動奇跡》，下戰書往客變設計奧體嘉年華參加巡游，早晨到廣州塔劇場觀賞《星際追光》，深圳下班族小妮“五一”假期第一天過程滿滿。這是她等待已久的“追雞”之旅，配角是十五運會吉利物喜洋洋、樂融融，因外形酷似小雞被親切地稱為“年夜灣雞”。
作為全運會標志性IP，“年夜灣雞”并未隨著賽事結束淡出年夜眾視野，而是活躍在主題樂園、雜技舞臺、迎春花市、年夜型活動等現場，“五一”假期更是輪番登場，收獲一眾狂熱粉絲。大師follow過程、做物料、寫repo，好像“站姐”般追“年夜灣雞”。哪里有“年夜灣雞”，哪里就有“ee99”（“年夜灣雞”粉絲群體昵稱，諧音“姨姨舅舅”）。
“年夜灣雞”若何俘獲粉絲芳心？它怎樣擺脫運動會吉利物“曇花一現”的結局？這個十五運會“頂流”還能堅持熱度，繼續火下往嗎？帶著獵奇與疑問，記者對話多位“年夜灣雞”粉絲，并采訪設計師與體育營銷專家。
追“雞”的N種方法
坐地鐵到黃村站，從D口出來直行300米右轉，便抵達年夜灣雞奧體嘉年華。這條路線，小Lin再熟習不過，“我都記不清來了幾多次。”自2月4日開業以來，她三不五時就約上同樣喜歡“年夜灣雞”的老友逛這座廣州外鄉“雞士尼”。
進園后，小Lin直奔紀念品商舖，找到新款印章，蓋在隨身攜帶的手賬本上。巴掌年夜的冊子，或貼或印了各式各樣的“年夜灣雞”圖案，滿是小Lin跑遍各個打卡點搜集的。接著，她和伴侶又一次坐上“年夜灣雞”版旋轉木馬，享用被萌物治愈的感覺。
嘉年華里，最受歡迎的莫過于年夜灣雞劇她那間咖啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。場。“年夜灣雞”登臺串場，設計家豪宅有時歡樂起舞，有時與觀眾近距離互動。不少粉絲為此跨城“追雞”，家住佛山的慧慧就是此中一員。之前，嘉年華舉辦年雞隨機跳舞專場活動，慧慧立馬就沖了。現場，“年夜灣雞”扮演了全新齊舞，與高校街舞社團進行隨機跳舞挑戰，還有萌雞蹦蹦張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。跳，引得臺下尖叫、呼喚聲不斷。
“右邊是跳跳雞，團內的元氣擔當，別的兩只叫舞蹈雞、街舞雞，一個擅長俏皮騰躍，一個擅長各種跳舞。”散場后，慧慧意猶未盡，一遍遍「愛？」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，必須是情感比例對等。回看mobile_phone拍攝的視頻，激動地跟男友介紹每只“年夜灣雞”的名字和特點。在粉絲眼里，雖然它們外形雷同，但走路、跳躍、轉圈等動作表現出紛歧樣的性情。好比，摁摁腳、搖扇子的是“西關雞”，會轉頭新疆舞的是年夜盤雞”，天天整活搗蛋的是“背叛雞”，等等。有粉絲制作了“年夜灣雞”圖鑒，會所設計詳細描寫幾十只“雞”的特征，幫助大師疾速認“雞”。
不只是嘉年華，粉絲們還親密關注“年夜灣雞”的表演。本年2月，廣州雜技團發布以“年夜灣雞”為配角的主題雜技童話劇《萌動奇跡》。小Lin說，“每次廣州雜技團公布過程，我們就往蹲。”她笑稱，本身還算抑制，有的粉絲幾乎一場不落地追。該劇廣州試演門票便售罄，近幾個月陸續前去佛山、深圳、東莞、珠海等地巡演。恰是在這輪巡演中，小妮第一次線上面“雞”，興奮地連發十多條短視頻。“它們太可愛了，只是蹲在臺上，略微歪一下頭都很萌。”
此外，粉絲們對“年夜灣雞”的空間心理學喜愛可謂不分場合。只需它們列席的活動，包含迎春花市啟幕、非遺專題展演、樂園夏季派對等，都有粉絲到場打call，人氣不輸一線明星。
“五一”假期，許多粉絲跟小妮一樣，做好了全部旅程追“雞”的準備。浙江的Stella提早半個月買了《萌動奇跡》佛山場的票，還發帖詢問觀演攻略；湖南的Cheat計劃5月2日到廣州看年雞寶寶，正在考慮給它們準備見面禮；廣東的“可樂愛吃噴鼻菜”手搓了幾百份小卡、信紙等物料，預計隨緣送給伸手的粉絲。
跟虛擬IP做伴侶
從線下到線上，“年夜灣雞”的熱度持續攀升：相關話題瀏覽量超過十億，段子、臉色包滿天飛；直拍圖片視頻刷屏，拍攝互動攻略層出不窮，堪稱一場“我為雞狂”的年夜型應援。
體育營銷專家、北京關鍵之道體育咨詢無限公司CEO張慶介紹，奧運會、全運會等四年一屆的年夜型綜合性賽事，其吉利物熱度是階段性的，高光時刻重要集中在賽前三個月到賽后兩個月，周期普通不會超過半年。“‘年夜灣雞’的表現無疑刷新了紀錄。”距離十五運會結束已有四個多月，“年夜灣雞”的熱度不降反升，相關表演門票搶手，社交平臺發帖、跟帖頻繁，周邊物料陸續產出。
為什么大師都愛“年夜灣雞”？
“一開始覺得可愛，年夜年夜的頭、小小的身子”，這是小妮進坑的緣由。后來，她身心診所設計刷的視頻、帖子越來越多，線下追過“年夜灣雞”，設法發生了轉變：跟“年夜灣雞”互動會獲得反饋，就像情緒傳遞出往，能夠被接住，並且獲得回應。在她看來，“年夜灣雞”不會講話、寫字，更像一位聆聽者，“我也不了解，為什么陷進往了，歸正情感漸漸就深了。”
對此，小Lin評價為有活人感。她覺得，每次往嘉年華仿佛參演一部連續劇，“你跟‘年夜灣雞’聊天、互動，下次往做同樣的動作，它會記得！”盡管小Lin了解“年夜灣雞”是虛擬IP，但無妨礙把它當作身邊的伴侶，“很有實感。”
“民生社區室內設計年樂齡住宅設計夜灣雞”之于慧慧，影響更為直接，“它們就是我的快樂源泉。”她說，平時任務壓力年夜，放工后身心俱疲，但看到“年夜灣雞”的視頻就會開心起「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」來。另一位粉絲靜靜也有同感，“看到‘年夜灣雞’抽象生動的扮演，治愈了生涯、任務中的焦「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」慮和內耗，心里熱熱的。”
除了伴侶，更多粉絲把“年夜灣雞”當成家里的小孩，自稱“ee99”（諧音“姨姨舅舅”）。“畢竟它們才一歲年夜”，慧慧笑著說。所以，看完表演后，粉絲不僅會寫長長的觀后感，還會對平安等細節提出改進建議。好比，任務人員趕進度鼎力推人偶，擔心受傷；階梯舞臺沒有柵欄，不難摔倒，等等。靜靜說，假如碰到有人拍打“年夜灣雞”，她也會主動解釋，引導觀眾文明觀“雞”。
被聽見、被看見、被治愈
無論是萌到爆炸的動作，還是貼心到位的反饋，粉絲們無一破例提到了內膽，即穿著玩偶服裝飾演吉利物的人。
靜靜第一次清楚“年夜灣雞”是看十五運會開幕式，“踩水遊玩的小動作，讓人感覺是一個有性命力的吉利物。”她看新聞得知，當時的內膽是武校學生。隨著全運會閉幕，學生們回歸校園，“年夜灣雞”經歷了一段空窗期。“沒人飾演，它能夠會被遺忘，特別舍不得。”直到后來，廣州雜技團接棒，由16-18歲的少年披掛上陣，成為粉絲們口中的“雞雜”。看到這個新聞，靜靜驚喜又感動，“美妙回來了。”
從初期營業的局促到現在的得心應手，靜靜在線追蹤新一代內膽的動態，“穿著近20斤的‘雞皮’，真的是頂著壓力一個步驟步走過來。”本年3月，靜靜往看《萌動奇跡》，糾結半天不由得寫了一封信交給飼養員（廣州雜技團任務人員），只為表達對內膽演員的喜愛和感謝。“每次互動都讓我覺得線下追‘雞’被尊敬，很值得。”
同時，“年夜灣雞”也以分歧情勢回應“ee99”的愛。有內膽演員寫長長的回信，“記得在愛雞寶寶的同時也要好好愛本身”；有內膽演員收到禮物，會掛在身上，便利下次表演相認。
小妮從來不追星，粉上“年夜灣雞”，本身都覺得神奇。“最年夜緣由能夠是因為飾演者是小伴侶，比較純粹，沒有討取感，只盼望跟你互動。”她能夠在無毒建材一來一回的交通中，體會到演員們的熱愛，“有一種被聽見、被看見的感覺。”
“年夜灣雞”創造的情緒價值戳中了不少人。網友“后現代的貓”對比了老屋翻新《萌動奇跡》在佛山、深圳的謝幕表演環節，直呼催淚。佛山站致敬《葉問》，“年夜灣雞”單挑十個怪物，再來一個穩穩的葉問蹲；深圳站特供歌曲《無名字的人》，“年夜灣雞”為每一位通俗打工人奉上鼓勵與問候，每位打工人都有一只小雞陪同。他認為，廣州雜技團拓展了“年夜灣雞”IP的內涵，當它們用毛茸茸的年夜腦袋觸摸人們的手，就像天使飛下人間，治愈了人們的心。
延長：“年夜灣雞”還能夠更火嗎？
熱度之下，“年夜灣雞”的發展走向備受關注。
4月中旬，“年夜灣雞”奧體嘉年華“五一”假期將舉辦“畢業典禮”的新聞發布，意味著該主題樂園或將暫別觀眾。粉絲們聞訊，紛紛發聲挽留：“和10只年雞寶寶見面已經成為日常生涯的安慰”“小雞別走”“一只雞都不克THE R3 寓所不及少”。就連遠在海內的網友也跑到評論區跟帖，“馬來西亞的ee還沒往現場看過年雞牙醫診所設計。”
為了讓“年夜灣雞”常駐，“ee99”敏林天秤對兩人的抗議充耳不聞，她已經完全沉浸在她對極致平衡的追求中。捷行動起來，有人推薦市內其他適合的“新雞場”，有人打12345反饋建議，還有人給劉平云發私信，盼望他跟主辦方爭取留下“年夜灣雞”。劉平云是十五運會和殘特奧會視覺設計團隊負責人，粉絲們則習慣叫他“雞爹”。“我很感動，沒想到年雞這么受歡迎。”
劉平云坦言，雖然設計前端做了留白，給足平易近眾想象、參與空間，但通過網友二創，經由年夜眾傳播獲無暇前流量，遠遠超越預期。他總結，原創設計、產品生產、人偶飾演、年夜眾二創、當局發力，配合助推“年夜灣雞”走紅。“不是某一方的功勞，是大師的盡力，是官方和平易近間的雙向奔赴。”
令人驚喜的是，4月28日，年夜灣雞奧體嘉年華官方賬號發帖稱，年雞天團將搬到新家廣州云幕劇場。“換處所也不錯，進進炎天，氣溫越來越高，室外不太適合人偶扮演。”劉平云流露，春節后就不斷有粉絲提示他，必定要想辦法讓“年夜灣雞”進進空調房，“觀眾也會更舒暢，有更好的環《宇宙水餃與終極醬料師》第一章：蒜泥與末日預兆廖沾沾坐在他那間被稱為「宇宙水餃中心」的店裡，但這間店的外觀更像是一個被遺棄的藍色塑膠棚，與「宇宙」或「中心」這兩個詞毫無關係。他正在對遊艇設計著一缸已經發酵了七個月又七天的老蒜泥嘆氣。「你還不夠靈動，我的蒜泥。」他輕聲細語，彷彿在責備一個不上進的孩子。店內只有他一個人，連蒼蠅都因為難以忍受那股陳年蒜頭混合著鐵鏽與淡淡絕望的味道而選擇繞道飛行。今天的營業額是：零。廖沾沾不安的不是店裡的生意，而是他對**「蒜泥成本焦慮症」**的深層恐懼。新鮮蒜頭每公斤的價格正在以超光速上漲，如果再這樣下去，他引以為傲的「靈魂蒜泥」將難以為繼。他拿著一把中醫診所設計被磨得光滑、閃耀著不祥光芒的小銀勺，從缸底撈起一坨濃稠的、顏色介於灰綠與土黃之間的發酵物。這蒜泥被他照顧得像稀世珍寶，每隔三小時，他就要用手指彈一下缸邊，確保它能感受到**「溫和的震動」**，以助其在精神上達到圓滿。就在廖沾沾專注於與蒜泥進行心靈交流時，外面的世界開始發出一些不對勁的信號。首先是聲音。街上所有的汽車喇叭同時發出了一個持續不斷、低沉且潮濕的「咕嚕——咕嚕——」聲。這聲音不是引擎聲，也不是正常的鳴笛聲，而像是一個巨大的、消化不良的胃在哀嚎。廖沾沾皺著眉頭，這嚴重干擾了他蒜泥的「寧靜冥想」。他決定出去看個究竟，順手從桌上拿了一張髒兮兮的，印著《沾醬秘笈》封面的皺衛生紙，塞進口袋以備不時之需。他一腳踏出店門，立刻被眼前的景象震驚了。整條城市的主幹道上，數百個交通信號燈，從東邊到西邊，從高架橋到巷弄口，全部變成了綠燈。它們不是交替閃爍，而是固定在「通行」的狀態，同時，每一個燈箱都發出了那種「咕嚕咕嚕」的聲音，並且有一層淡淡的、熱氣騰騰的白霧從燈箱的頂部冒出，散發出一種難以名狀的——麵粉蒸煮過頭的氣味。「麵粉焦慮？還是過度發酵？」廖沾沾是個醬料學家，對所有食物相關的氣味都極度敏感。他聞出來了，這是一種只有在極度巨大的麵團因為壓力過大而散發出的氣味。街上的行人陷入了混亂。汽車不知道該走還是該停，因為無論從哪綠裝修設計個方向看，都是綠燈。一個穿著西裝的男人小心翼翼地把車停在路中央，搖下車窗，對著紅綠燈大喊：「喂！你為什麼咕嚕咕嚕？你倒是紅一下啊！我要向左轉！綠燈沒用啊！」廖沾沾感覺到一陣心悸。這種氣味，這種不祥的「咕嚕」聲，與他兒時聽到的家傳預言不謀而合。他想起家傳《沾醬秘笈》裡記載的第一句：「當世間萬物的交通都被親子空間設計麵皮的氣味籠罩，且燈號恒綠、聲如湯沸時，便是宇宙水餃臨界點到來之時。」「七點五個地球年…怎麼這麼快？」廖沾沾猛地衝回店裡，衝到後廚，打開了一個藏在舊冰櫃後面的暗門。暗門裡放著一個老舊的、像是古代金屬保險箱的東西。他輸入了密碼：「一醬二醋三油四辣五蒜泥」（這是醬料界的基礎公式，只有像他這樣的傳統派才會用）。保險箱打開，裡面沒有黃金，只有一個閃爍著詭異紅色光芒的儀器。這儀器很像一個老式的對講機，但頂部插著一根彎曲的、像韭菜一樣的天線。他顫抖著拿起儀器，按下通話鈕。儀器發出「滋——」的電流聲，接著傳來一陣高八度、急促且充滿養生焦慮的聲音。「喂！是廖沾沾嗎！快接聽！這裡是 K-999！宇宙水餃聯盟特級特務！你那邊是不是已經聞到宇宙級的酸味了？我們需要你的蒜泥！你被徵召了！馬上！」廖沾沾的耳朵被這聲音震得嗡嗡作響，他捏著對講機，困惑地喊道：「特務？酸味？等等！我聞到的不是酸味！是麵粉過度膨脹的焦慮味！還有，我現在走不開！我的陳年老蒜泥需要每隔三小時的溫和震動！」「蒜泥？」對面傳來K-999崩潰的尖叫聲，帶著濃濃的中藥味電子雜音：「重點不是蒜泥！重點是**時空正在彎曲！**我們的推進器快沒紅棗了！快！我們在你的後院！別帶任何多私人招待所設計餘的東西！除了退休宅設計——你那缸蒜泥！」就在廖沾沾還在糾結要不要帶上他最珍愛的那把銀勺時，外面的牆壁傳來一聲巨大的撞擊。一個穿著黑色燕尾服、戴著太陽眼鏡的太空吉娃娃，正從牆上的破洞鑽進來。它的背上揹著一個像是小型瓦斯桶的東西，桶上用毛筆寫著「極品紅棗枸杞燃料」。「你怎麼——」廖沾沾驚訝地瞪大了眼睛。K-999用它的小短腿站得筆直，戴著白色手套的爪子優雅地一揮：「沒時間了，沾沾先生！宇宙水餃快要拉肚子了！我們必須在你被醋酸離子炮鎖定前離開！」話音未落，一股極致尖銳、刺鼻的酸氣猛地從店門口灌入，伴隨著一個狂妄自大的電子音效：「警告！這裡的醬油比例嚴重失衡！百分之九十九點九九的醋，才是真理！」廖沾沾知道，這是他大直室內設計的宿敵，王醋狂，已經找上門了。他的宇宙冒險，被迫從他對蒜泥的焦慮中，正式開始了。一個狂妄的影子佔滿了那扇被撞破的牆門邊緣，光線一瞬間被極端的酸氣扭曲。一個閃閃發光、像醋罐的機器人緩緩漂浮進來，它的底座還不斷噴射著白色醋霧。它身上掛著「醋狂派大勝利」的霓虹燈牌，閃爍得讓人眼睛發疼，同時發出警報。王醋狂的聲音再次響起，這次帶著金屬回音的嘲弄，刺耳得像是磨砂紙。「廖沾沾！你那充滿腐敗氣味的蒜泥，是對醬料學的侮辱！必須淨化！」「你將為你那百分之五的醬油，以及百分之九十五的邪惡蒜頭付出代價！」醋罐機器人的頂端裂開，露出了一個巨大的管口，正在聚積藍色光芒。K-999特務用它穿著燕尾服的小爪子，一把 TC:jiuyi9follow8 69f62334a25070.88447003